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Concluye la exitosa campaña de promoción nacional de aceituna de mesa

22/01/2012

Con una previsión inicial de 20.000.000 de impactos, la campaña ha superado todas las expectativas alcanzado un total de 40.249.960.
La campaña de promoción nacional desarrollada por Interaceituna ha sido la más exitosa de las desarrolladas hasta la fecha. Las numerosas actividades realizadas durante el pasado año, así como su notoriedad en las redes sociales, le ha llevado a alcanzar la cifra de 40.249.960 impactos totales.

La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa ponía en marcha en 2011 una gran campaña informativa para comunicar los beneficios de la aceituna de mesa al público en general y a colectivos estratégicos, como las amas de casas, los prescriptores de opinión y los jóvenes de16 a 25 años. Para éstos, es necesaria una comunicación interactiva en su lenguaje y en sus canales: internet y las principales redes sociales.

Esfuerzo informativo Los objetivos de comunicación de la campaña han sido:

• Reforzar el posicionamiento de la aceituna como un alimento con una composición nutricional desconocida por la mayor parte de la población.
• Llegar a los jóvenes de forma divertida y amena.
• Diversificar: presentar el potencial de la aceituna como ingrediente en múltiples recetas y ampliar los momentos para tomarlas: aperitivos, fiestas, etc. Para lograrlos, Interaceituna ejecutará acciones online, participará y organizará eventos gastronómicos y contará con un gabinete de prensa que trasladará todos los mensajes a sus destinatarios.

Ejes de comunicación Todas las acciones contempladas en la campaña han tenido  como telón de fondo las siete razones para tomar 7 aceitunas al día, siempre dentro de una dieta variada y equilibrada: 1ª RAZÓN: Porque forman parte de la Dieta Mediterránea. 2ª RAZÓN: Por su gran variedad. 3ª RAZÓN: Por su versatilidad. 4ª RAZÓN: Por su carácter típicamente español. 5ª RAZÓN: Porque hacen amigos. 6ª RAZÓN: Por su composición nutricional. 7ª RAZÓN:

Porque te gustan.

Comunicación a medida La webserie de humor “Los Aceitunos” ha sido uno de los elementos principales. Sus seis capítulos, de 1,5 minutos, han serivido para dar a conocer los beneficios de las aceitunas de mesa. Por otra parte, la web losaceitunos.com ha mostrado  la cara más moderna y rejuvenecida de nuestro producto.

Se han previsto, además, actividades puntuales para aumentar el tráfico y viralizar los mensajes (“Diseña tu Aceituno”, “Se buscan guionistas”, “Aceitucones”, “Bus Party” o “Practica el Acei-tunning”). Acciones en soportes convencionales que han permitido llegar a 180.000 jóvenes a través de un circuito de manteles en los comedores de los centros universitarios.

También se ha accedido al gran público mediante las Relaciones Públicas en Andalucía Sabor (del 20 al 22 de septiembre), o en talleres populares, a los que se han sumado otras actividades dirigidas a los medios, como desayunos de trabajo, almuerzos de prensa, etc.

El objetivo ha sido involucrar al público, prescriptores y medios de comunicación para que colaboren activamente en la divulgación de las propiedades nutricionales de un producto tan nuestro como la aceituna de mesa.

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